中山宣传片制作，5

大球场歌舞厅广告词

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我重点关注的是本书的第二部分即如何创作广告。这部分从广告文案创作、排版及电视广告的制作方面来讲述了奥威尔自己多年从业的经验总结。

当然，有些可能对我们来说有些过时，尤其是关于电视广告制作方面，电视广告还不是很繁盛时期，当时还是以文字版的宣传为主。

但是，关于如何制作高水平的广告，作者还是给出了很多---的见解。从前期的---、文案创作到文案整体排版，作者都给出了很多自己的经验。 当然，其中有些针对国情及使用语言等方面的特殊经验，可能对我们来说并不适用，但大部分还是非常实用的 。

例如：在文案写作中，的重要性。作者提出了13条写作选择，很多都是我们平时文案写作时应注意的地方。比如在中要带出潜在---的承诺，也就是用户能获得的利息好处。

我印象为深刻的是让读者“秒懂”是关键，同时也要让读者看到利益承诺。语言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者强调了插图的重要性，同时也强调了插图的主题要比技巧重要。当然，使用图片时，要根据目标客户来进行选择。比如：女性用户比较喜欢---图片。

关于电视广告的制作，我们要清楚大部分广告的目的是为了宣传商家的销售承诺，所以只需选择商品的一到两处重点，用简洁的语言展开即可。

书中，作者还给出了关于食品、旅游地和---的广告制作经验。

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2、成本比较低

作为新兴的媒体，视频广告平台的收费也远低于传统媒体。利用视频广告平台进行宣传，可为客户节省更多的成本。网络视频营销投入的成本与传统的广告价格相差很大，像比如在投放一支10几秒广告片，---的投入至少是几万甚至几十万都是很正常的事情。网络视频相比电视广告等投入的费用相对少很多，一些草根民众都可以自制---短片视频来免费上传。与此同时，低廉的价格却带来非常高的---。

根据burst media 公司完成的研究结果表明，58.6% 的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。一支流传甚广的视频可以让公司以的成本获得---的---。